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2009年，在全国报业市场低迷的状态下，不少报纸经营收入大幅下滑的情况下，齐鲁晚报不断创新突破，品牌输出延伸，广告收入逆市增长，全年广告收入同比增长近10%，实现利润2.1亿元，再创历史新高，在全国报业市场也非常罕见。
2009年，由实验室主办的2009年(第六届)大会在北京召开，会上发布了2009年《中国500最具价值品牌》排行榜，其中齐鲁晚报以15.49亿元的品牌价值连续第五年上榜，品牌价值较去年增加1.1亿元，前移两个位次。
从全年实现利润2.1亿元到连续五年上榜《中国500最具价值品牌》，背后是什么力量在推动齐鲁晚报不断地创造奇迹？我认为，这就是品牌的力量，这就是媒体未来的发展方向。
在中国，传媒业引入品牌概念的时间不是很长，过去我们经常用“形象”一词来表述，“品牌”这个词与企业联系更多。对媒体而言，从形象到品牌的转变，表面上来看是词语的转变，背后折射的是媒体市场的变化。
多年来，在报刊市场日益激烈的竞争中，价格战、版面战、人才战，几乎能用的招数都用了个遍，但结果怎么样，一损俱损的居多，一家独大的较少。一方面是媒体内容越来越同质化，另一方面是常规竞争手法逐渐陷入恶性竞争的怪圈，报刊市场走向何处成为每个媒体人思考的问题。
当前，报纸转企改制进程加快，新媒体竞争日新月异，谁能拯救同质化沼泽里的中国纸质媒体？大家都在探索，而差异化被证明为目前最有效的市场竞争策略之一，媒体差异化表现为产品差异化、服务差异化、形象差异化，而众多方面的差异化集中起来就是个性化的品牌。差异化是品牌的外在表现形式，品牌就是媒体的核心竞争力，品牌价值就是对媒体核心竞争力的一种评估。
齐鲁晚报是山东省唯一的省级晚报，创刊22年来，已逐步发展成为山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响面最广的报纸，成为山东省乃至全国知名的文化品牌，先后实现了山东省中国新闻奖一等奖、长江韬奋奖两大奖项零的突破。在国家新闻出版总署公布的全国晚报都市类报纸综合竞争力排名中，齐鲁晚报已连续四年进入前十名，其中 2006年位居三甲。
齐鲁晚报23年发展成绩的取得，以及强势品牌地位的塑造，离不开23年来我们始终不渝地坚持“办主流大报，树”的核心价值理念和“品牌就是财富，品牌成就未来”的工作指针，抓住品牌强化工作不动摇。